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一年成军:iQOO手机已占据互联网市场一席之地

年初本应该是智能手机行业最为热闹的时候,按照终端厂商们以往的发布习惯,春季会有一大批旗舰产品上市,但由于新冠肺炎事件风乍起,诸多品牌的手机新品上市节奏被打乱,或推迟发布,或改为线上发布。

近日,小米便通过线上直播的形式发布了小米10系列新品。除此之外,目前已知的OPPO、荣耀、红魔同样将举行线上的新品发布会,而诞生快满一周年的iQOO品牌,也将于2月25日在线上发布新机iQOO 3。

iQOO新机强势出击

迈入2020年,iQOO品牌再度出击。

iQOO 3将踩着春光明媚的脚步加入iQOO品牌大家庭;从去年3月的第一代iQOO手机,到年中iQOO Neo和iQOO Pro 5G版,再到年末持续发力iQOO Neo 855版,一年时间过去,iQOO品牌俨然有了自己的产品矩阵。

2月12日,iQOO官方宣布将于2月25号下午两点半在线上举行iQOO 3新品发布会,从“定义新速度”的发布会主题不难预测,iQOO 3不仅仅在速度上,并且在炙手可热的5G性能上,较前作将会有突飞猛进的进步。

一年成军:iQOO手机已占据互联网市场一席之地

2019年开春,iQOO品牌横空出世,给乍暖还寒的手机市场带来了一丝暖意,甚至还夹杂着隐隐的火药味。作为一款面向年轻人、以“生而强悍”为slogan的品牌,iQOO在强调性能的同时,也重视无畏的态度和独特的个性,因此备受新生代年轻人的欢迎。

首先是去年3月发布的第一代iQOO手机,仅从配置来看,高通最新的骁龙855平台、业界罕见的12GB内存、44W超快闪充、DSP屏幕指纹技术、超级液冷散热技术等,带来了无与伦比的旗舰体验。

极致性能和畅快体验让iQOO手机在小米、荣耀、魅族等互联网品牌的包围中,取得了耀眼的成绩。公开数据显示,自上市以来的整个3月,iQOO夺下了京东、天猫、苏宁三大平台3000-4000价位段销量第一。

其次是去年7月推出的iQOO Neo,自iQOO首款产品给出了清晰的目标后,iQOO Neo便把力量都用在了刀刃上,将新一代年轻人注重的网络速度、游戏性能、续航、拍照和颜值等方面打出了足够的长板。

一年成军:iQOO手机已占据互联网市场一席之地

而在性能和配置的基础上,iQOO Neo另一大竞争力因素是给出了1798元的售价。在高性能和极致性价比的作用下,市场也给出了靓丽的成绩单。据悉,iQOO Neo在首发当日就获得了京东、天猫、苏宁电商三平台销量和销售额双冠。

最后再看看iQOO品牌首款上市的5G手机iQOO Pro 5G版, 除了延续iQOO“生而强悍”的品牌基因,iQOO Pro 5G版在5G通信、性能、游戏、拍照等方面还实现了进一步优化。比如搭载了骁龙855 Plus平台、4500mAh电池、液冷散热、UFS 3.0等。

最为重要的是,iQOO Pro 5G版起售价仅为3798元起,直接降低了5G手机消费门槛。“发布即量产”也是vivo一贯的坚持,i QOO强大的现货供应能力,让消费者 “买的起”5G手机的同时,也能 “买得到”5G手机。

一年成军:iQOO手机已占据互联网市场一席之地

极致供应链、极致性能和极致性价比的聚合,足以看出vivo普及5G的决心。据IDC发布的2019年Q3中国5G手机出货量报告显示,vivo能以54.3%的市场份额排名第一, “带量旗舰”iQOO Pro 5G版功不可没。

从iQOO前几代产品在市场上的受欢迎程度不难预测,整体性能将会得到进一步提升的5G性能旗舰iQOO 3,势必会成为5G市场上的新鲶鱼。

vivo开辟第二战场

2017年,是智能手机市场的转折点,这一年智能手机出货量首次迎来负增长。尤其是国内手机市场,已经到达饱和状态,失去腾挪的空间。为了在几乎没有增量的情况下提升出货量,就要挖掘垂直细分人群和市场。

于是,子品牌成了存量市场竞争中的新变量,子品牌的作用不仅能扩大市场规模,还能在白热化的市场竞争中巩固自身的地位。一时间,不少品牌陆续推出子品牌,譬如小米针对电商渠道分拆了Redmi,OPPO针对印度市场推出的Realme品牌也调转码头驶向国内。

在此背景下,一直孤军奋战的vivo终于在2019年的3月推出了自己的子品牌iQOO。背靠vivo现成的供应链、技术、营销渠道,iQOO在产品维度上可以说是毫无压力,但难点在于寻找细分领域并摸准用户的需求。

一年成军:iQOO手机已占据互联网市场一席之地

身处手机领域多年的vivo敏锐的洞察到,过去手机行业里对互联网手机有一个普遍共识——性价比。但伴随着互联网兴起而成长起来的新一代年轻用户,核心诉求已经悄然发生了变化。比如他们更加追求极致。

针对这一用户需求变动,iQOO用强悍的顶尖性能,刷新了互联网手机的传统定义,并满足这部分消费者的大胃口。此外,iQOO也进一步补齐vivo的覆盖人群,通过品牌矩阵形成合力来进行团队作战。

当然,作为主品牌之外的另一个产品线,除了拥有足够清晰的定位,同时不能忽略产品力。子品牌同样是品牌,要靠持续的竞争力才能立足。

基于此,在产品力方面,iQOO每代产品均拥有专业级的配置和强悍性能,这对极客用户来说有着毋庸置疑的吸引力。此外,iQOO还是一个全能型品牌,在拍照、手机外观等各个方面的升级和创新,足以让外界为之侧目,并满足普通大众的需求。

此外,在与消费者沟通方面,iQOO建立的是与消费者良性双向沟通的策略,例如能用视频的绝不用文字,把用户口碑看得比明星代言还重,并希望用户参与到品牌设计和迭代节奏中。相比较于同行大多靠单向灌输、杀熟、“唠嗑”的模式,iQOO更加注重和消费者的情感交流。

另外,由于iQOO共享vivo完善的自研自产体系,这也让iQOO产品能够在研发、品控、供应链、生产线流畅运营,按照vivo高于行业标准的要求,生产高标准的产品。对于焦灼的手机行业而言,iQOO能够踏踏实实做高品质产品,显得尤其弥足珍贵。

一年成军:iQOO手机已占据互联网市场一席之地

对于手机厂商而言,存量市场的压力、焦虑,5G市场的野心、兴奋,开始让新一轮的洗牌变得更加复杂。在如此大环境下,战略和节奏一个都不能错。假如品牌战略出现失误,那么子品牌可能会成为“短命鬼”。

2020迎来春暖花开

总体来说,突如其来的疫情让原本处于下跌之势的手机行业愈加“难过”。但好在5G时代已经到来,2020年作为5G全面爆发之年,势必会带来大规模5G换机的需求,这是手机市场的一个巨大机遇。

对于全体国民而言,熬过疫情便是春暖花开。对于手机行业而言,能够熬过市场“寒冬”并抓住5G发展机遇的手机厂商,必然会迎来春天。而眼下,vivo即将会迎来属于它的春天,随着iQOO 3手机的问世,不仅能够给沉闷的智能手机市场带来新鲜的活力,还有望继续扛起5G旗舰的大旗,推动中国5G手机加速普及。

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